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电竞资本吸金魔方:万达、英皇等豪门入场
发布日期:2018-06-24 10:04:22    来源:新浪科技    作者:未知    浏览量:18

本报记者 王晓 北京报道

  每周报告

  随着市场火热,电竞领域的吸金能力水涨船高。在直播平台斗鱼上,2017年度有7位电竞主播收入达到千万元。

  电竞正成为聚集大量年轻用户和资本的热土。

  企鹅智酷6月14日发布的《2018年中国电竞运动行业发展报告》指出,2017年中国电竞用户规模达到2.5亿,市场规模突破50亿元,预计2018年电竞市场规模突破84.8亿元,2020年市场规模超过200亿元。

  这一领域的市场参与者,既有腾讯、阿里、巨人网络、英雄互娱等互联网企业,更有以万达王思聪、霍英东集团霍启刚、澳门赌王之子何猷君、英皇集团杨政龙等为代表的豪门二代及知名艺人周杰伦、余文乐、萧敬腾等,他们不仅自己是资深电竞玩家,更豪掷大笔资金投资电竞产业。

  脱胎于网络游戏,但电竞通过有组织的智力和线上体力对抗又与网游消遣区别开来,电竞入选2018年雅加达亚运会表演项目,到2022年杭州亚运会将成为正式比赛项目……

  滚烫的资本追逐下,电竞江湖有着怎样的“钱途”和格局?

  电竞明星年入千万

  出现在21世纪经济报道记者面前的刘伟健青春帅气,但又有一点腼腆,接受采访时他即将迎来26岁生日。

  在电竞世界里,他的游戏ID Toyz广为人知,他是英雄联盟S2(第二赛季)全球总决赛冠军,同年还拿下多项电竞世界冠军,因为在游戏中凶悍激进的风格,被称为“中路野兽”。

  职业电竞选手和运动员并无太大差别。刘伟健告诉21世纪经济报道记者,电竞选手每周要训练6-7天,每天在电脑前训练12-14个小时,辅以部分体能锻炼。“传统竞技运动更侧重体能,而电竞更重心理素质,需要根据游戏设定战术,还需要与队友磨合,像下棋一样需要在不断训练中积累经验和发现不足。”

  电竞冠军的人气与演艺明星不相上下。刘伟健时常在街头被粉丝认出,而在网咖里,更有90%的玩家都认识他。刘伟健告诉21世纪经济报道记者,在没有活动安排的时候就会去健身房锻炼,要对自己的外表形象进行管理,但不像艺人那样严苛。

  他透露,自己的年收入在百万级别。这些收入中,既有活动通告、产品代言、比赛奖金,亦有直播平台的签约费、直播打赏,还有直播中一些广告植入。

  随着市场火热,电竞领域的吸金能力水涨船高。在直播平台斗鱼上,2017年度有7位电竞主播收入达到千万元。在电竞赛事中,奖池总奖金动辄数百万美元,冠军奖金达到数十万美元,最顶级的DOTA2 TI7国际邀请赛总奖池高达2400万美元,冠军奖金达1000万美元。2015年某电竞选手转会费高达5000万元,大有追赶中超顶级球员身价之势。

  地方政府的竞技角色

  2017年12月,《英雄联盟》S7全球总决赛在鸟巢举行,上座率超过九成。

  “到鸟巢开演唱会的歌手很多,坐满鸟巢的却不多,当天现场爆满的景象让我很兴奋,从买唱片、看电影到以电竞为代表的网上娱乐,人们的消费模式已经发生了很大变化。”英皇电竞总监张焯然对21世纪经济报道记者表示,正是看中这种趋势,英皇将电竞作为新产业布局之一。

  尽管全球电竞市场中北美市场份额最多达38%,但中国市场发展速度最快,2018年用户规模将突破3亿,成为全球最活跃的电竞市场之一。

  腾讯电竞统计显示,去年,英雄联盟职业联赛LPL赛区全年赛事直播观赛人次超过100亿。王者荣耀KPL的内容观看和浏览量也突破100亿。2017年,国内共有20941场电竞赛事,其中政府合作有27次,一些地方政府正在推动电竞成为城市新名片,如武汉吸引英雄联盟2017全球总决赛小组赛落户,西安为WE电竞俱乐部举办入城仪式、举办电竞产业峰会等。

  目前的市场参与者中,上游以腾讯、完美世界、暴雪娱乐为代表的游戏研发、发行厂商,中游有赛事主办方、承办方以及各电竞俱乐部,下游则是内容传播包括相关媒体和直播平台,最后是电竞观众和赞助商等。

  张焯然介绍,王思聪、周杰伦、萧敬腾以及英皇等在电竞领域均组建了自己的俱乐部,“可以理解为NBA比赛中的各个球队。”电竞俱乐部的营收模式中,主要包括赞助、演出、电竞选手出席活动的通告、比赛转播授权、电竞选手代言分成等。“其实可以看到,电竞明星和艺人的经纪模式是一致的,顶级艺人每年带动的收入过亿元,我们希望把英皇在艺人经纪方面的经验嫁接到电竞领域,培养电竞明星。”他透露,仅成立八个月,其营收已接近千万,赞助商中包括雷蛇、中国太平人寿、麦当劳以及多个3C品牌。

  腾讯互动娱乐市场平台部副总经理戴斌在6月14日的腾讯电竞年度发布会上介绍,KPL、LPL等头部电竞赛事在2018年的版权授权方面收入都突破亿元,商业赞助方面,奔驰、vivo、欧莱雅、麦当劳、浦发银行信用卡等传统主流商业品牌加入到电竞赞助商的行列。

  人才缺口26万催生“电竞学院”

  电竞市场的爆发带来大量行业人才需求,但职业体系尚不完善。

  即便获得多个世界冠军奖项,刘伟健在接受采访时也曾表示,不能将打电竞作为终身职业,后悔荒废学业,限制了在职场的发展。他告诉21世纪经济报道记者,电竞对选手的瞬时反应、体能要求都极高,因此职业选手的黄金时间仅在17岁-25岁之间。和诸多职业运动员一样因为大量训练偏废了学习,电竞选手们必须思考的问题是:退役后能做什么。目前的行业从业者中,大多是凭自己的兴趣参与其中,缺乏相关经验和学习。

  和刘伟健同时期的队友,有人做了直播经纪公司,有人做了电竞主播,而刘伟健的身份也逐渐走向幕后,从职业选手成为教练,管理自己的战队。“希望能够延长自己的职业生涯。”

  有行业分析指出,电竞产业现有从业人员仅5万,而人才缺口达到26万,其中既有俱乐部经理、赛事运营经理等职业经营管理人才,也需要教练、裁判、解说、赛事导播等人才。

  电竞职业教育也在崛起。2016年,“电子竞技运动与管理”入列教育部增补专业之一。5月28日,英皇电竞公布将支持香港大学专业进修学院(HKU SPACE)开办香港首个资历受认可的“电子竞技科学文凭”课程。课程为期半年,学费为2万港元,学习内容并非打电竞,而是对电竞行业的服务、管理和运营相关课程。腾讯电竞也宣布,今年9月份,将在广东省9所职业技术院校开展电竞职业技能叠加课程,预计在未来一年内,在广东省57万技工院校在校生中培养一万名以上的电竞职业技术人才。

  资本追捧之外,一位市场人士对21世纪经济报道记者表示,电竞领域仍然十分考验运营能力,并且前期投入巨大,一些赛事运营方因为难以获得资金赞助也举步维艰。

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