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3亿用户,百亿市场,共建生态:电竞运动领袖峰会拉开产业化序幕
发布日期:2018-06-18 16:38:38    来源:搜狐体育    作者:未知    浏览量:35

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世界杯如火如荼的进行,与此同时,电竞圈也发生了一件大事——主题为“竞放·势能”的2018全球电竞运动领袖峰会暨腾讯腾讯电竞年度发布会召开了。

这样一个电竞行业顶层建筑的大会,究竟透露了哪些行业信号呢?

文/ 刘金涛 编辑/ 郭阳

峰会召开,电竞产业化之路开启

世界杯点燃了每每一个国度的体育热情,而从上一届德国夺冠,到如今俄罗斯风情进入千家万户,用户的观赛方式发生着很大的改变。同样地,这4年的时间里电竞也得到了长足的发展,厂商时代的来临让电子竞技带着体育的魅力向主流文化中心靠拢,正引领着一个极富想象力的产业革命。

这其中,2018年第一季度游戏营收达到了505亿的腾讯自然是其中的佼佼者。世界杯开赛前夕 的14日,2018全球电竞运动领袖峰会暨腾讯腾讯电竞年度发布会在上海举办。

 

如今,电竞的火热自不必说,对于腾讯而言,无论是游戏、体育还是电竞业务,均是紧密连接的。4月份,腾讯提出“新文创”概念:即通过更广泛的主体连接,推动文化价值和产业价值的互相赋能,从而实现更高效的数字文化生产与IP构建,这也是腾讯在文化维度上的全新战略思考。

因此在腾讯“新文创”布局之下,电竞必然有着举足轻重的分量。在当天的峰会与发布会上,受邀出席的生态圈注意到了腾讯电竞作为厂商对未来发展的规划态度——包括网游与手游结合的多种电竞项目、以赛事转播为核心的战略,以及配套的电竞地产、文化培育与人才培养等一系列维度与方向的探索。

 

腾讯电竞在上一届世界杯的时间点上开启了电竞2.0的厂商时代。而如今,厂商时代也要进入全新的生态阶段,但电竞相比较传统体育的独特性,想要让电竞产业化的腾讯电竞,也在不断寻找着它的答案。

电竞产业化,腾讯电竞准备如何解题?

电子竞技发展的时间实际并不算短,从最开始由赞助商主导的阶段,到如今厂商占据话语权的时代,电竞的火热也让利益顶端的投资者们赚的盆满钵满。不过,席卷全民关注的现象,还并不意味着着电竞的产业化时代已经到来。

“原本电竞起源于游戏的推广,现在它有了新技术、新资源的加入,已经成为一个独立发展的业务,”在会后采访时腾讯电竞业务负责人侯淼这样说道,而在未来,线上线下的产业园、赛事、人才培养以及所有商业资源合作伙伴的加入,均在产业链的规划之内。

 

可以看到,腾讯电竞的规划逻辑已经逐渐清晰起来,这源于游戏与电竞赛事为核心的产业地基。

“从去年腾讯电竞第一次发布,到现在的一年多时间里我们发现,原来的规划已经赶不上变化。”侯淼介绍道,原腾讯电竞可能希望能在未来的3到5年里,有三、四个城市落地相关项目就可以了,没想到仅今年上半年就有十几个城市希望跟他们合作。

可以说,“电竞运动城市发展计划”是腾讯电竞产业化的一个新的开端。目前,腾讯电竞的合作项目深入到了多个城市,例如LPL公布了3支拥有主场的战队,刚开始的夏季赛共有6支战队会拥有主场,而《英雄联盟》德玛西亚杯也在五月份首次落户珠海。与此同时,KPL也迈出了规划中的第一步,将西部赛区的主场放在了太古里核心商圈的为成都量子光电竞中心,而东部则是在上海的静安体育中心。

 

从体育发展的角度来看,赛事所承载的不仅是优质的内容,更是广阔的商机和体育文化,而作为线上场景的电竞开始遵循体育发展的规律,而电竞商圈与地产的意义,无疑是电竞体育化的最佳表现方式。

相比较腾讯电竞对标的NBA来说,在地产商圈建设过程中,自然有不少的借鉴,包括场馆消费、观赛体验、社交互动以及电竞商圈中的网吧、餐饮、游戏周边,以及相对应的电商产业。可以说,这样一个以电竞赛事为核心的娱乐互动空间,其后续延展的商业的模式自然也是水到渠成。

这么看,如果将NBA场上的篮球替换成电竞运动,似乎也是成立的?

综合体、人才、入亚…电竞产业链是否成型?

电竞地产的模式实际上也不过一年多的时间,从重庆名不见经传的忠县到如今LPL和KPL的大举进攻,电竞新消费在走到线下的过程中似乎有着可见的落地,而对于电竞的开发,不仅是腾讯电竞想要进入更多场景,近来不少二线城市均表露出了极强的渴求。

此前,腾讯电竞先后与珠海市、长沙市和西安市达成合作,分别落地了英雄联盟德玛西亚杯、穿越火线职业联赛总决赛和王者荣耀高校赛总决赛。而接下来第二批重点合作的城市中,则包括上海、北京、武汉、重庆、成都、杭州、广州、深圳。

 

电竞产业园及场馆的落地,给产业化的发展提供了线下场景,与此同时,无论是观赛还是娱乐、电商等,驱动力并非唯一的。在未来,正是因为有了复杂多样的电竞消费,相关产业链条才能足够完整,而在这些设想的问题解决之前,腾讯电竞的下一步是去年火热的电竞教育。

自2016年电竞进入大学校园成为专科教育时,这个被看作是炒概念蹭热度的行为逐渐变得更为科学,而正因为有了包括俱乐部、赛事及场馆、教育等环节,电竞教育已经有了雏形。据了解,腾讯电竞合作了包括中国传媒大学、武汉大学和深圳大学等多所高校。

“第一批教育课程不是面对学生,而是师资班,”侯淼介绍道,腾讯电竞想要搭建一个更加系统的教育方式。而正是因为有了产业链上的诸多落点,所谓的电竞教育才不会沦为一个学校招生的噱头。

 

除了教育,在电竞这样一个准备崛起的产业链中,作为体育项目必定要走上更多的舞台。在2018年雅加达亚运会上,将有包括《英雄联盟》和《王者荣耀国际版》等六大电竞项目将作为表演示范项亮相亚运会,其中有三个项目是来自腾讯。

虽然仅是表演赛,但电竞从一个职业性质的体育项目进入亚运这类赛事中,给他带来的价值无疑是多面的。不过,入亚并不是作秀,这同样也是一个挑战,在被高额奖金刺激的职业体系之下,如何找到并维持在世界大型体育舞台上的价值于位置,才是电竞入亚背后的真正议题。

“从体育发展规律看,电竞从一种乐趣到兴趣,再到志趣,地位一定越来越高,”亚洲奥林匹克理事会终身名誉主席魏纪中在论坛上说道,如果国际大赛不能与时俱进、不能吸引青少年的喜好,那么它的价值的确会降低。

这是电竞的机遇,但如何融入其中并取得长足的发展,则是电竞的挑战。“奖金搞得太多,它就会把志趣性变成利益驱动。”魏纪中说道。

 

生态圈电竞记者此前与魏老的对话——专访魏纪中:我们必须要有勇气去拥抱电竞

共建生态,电竞产业的入局点还有哪些?

腾讯电竞在2010年南非世界杯时,以TGA为起点宣告电竞2.0的厂商时代到来。而如今,厂商时代也要进入全新的生态阶段,但电竞相比较传统体育的独特性,想要让电竞产业化的腾讯电竞,也在不断寻找着它的答案。

在腾讯电竞这样一场盛大的发布会与论坛之中,我们能够看到它庞大的电竞版图,但无论国内还是国外,电竞的世界并不只有厂商,在这样一个新兴产业中的入局点,似乎仍比市场想象的要丰满。

就在腾讯召开发布会的当日,电竞数据服务商“浮冬数据”宣布完成千万级人民币的A1轮融资,由上海竞远基金投资。这轮融资后,浮冬数据计划从原有的DOTA2,CS:GO扩展到英雄联盟和王者荣耀。除此之外还将布局区块链竞猜方向。

 

生态圈此前对电竞从业者们有过多次交流并报道,而近几年包括媒体、赛事和电竞教育等产业链中的环节均在生长,据了解,腾讯电竞也与其中的不少企业有着频繁密切的合作,可以说,在不损害利益的前提下,厂商的态度无疑是开放的。

“我们为什么要推出那么多的标准?是怕政府方面、企业机构被一些品质不好的赛事和活动,遮挡了他对于更好品质的认知,”侯淼表示,希望世界看到的电竞行业都是正向的,这样政府才会认可电竞行业。

电竞与传统体育之间的特殊性便在于它的所有权集中于厂商,版权资源独占使他们在行业中予取予求。但从整个电竞世界的角度讲,厂商的能力也是有限,因此对于发展一个新产业来说,共建新生态环境则是必然趋势。

从电竞行业角度讲,它从厂商的一个业务,正逐渐被权益掌控者推动,从而变成一个被大众和政府等方面认可的行业,这个过程是必然的,而这对于厂商自己和身处其中的人来说都是正向的,目前来看,消费者正迫切需求电竞成为一个更加丰满的产业,而电竞行业尤其是厂商,亦是如此。

 

 

对于腾讯电竞来说,虽然电竞产业目前来看正在腾讯电竞的呵护下茁壮成长,而高筑墙、广积粮的腾讯电竞自然走在了前列,已然无畏竞争,但实际上,电竞产业的问题更多的是来自于市场。无论腾讯电竞是否有足够的力量发展这个产业,游戏的寿命显而易见,而腾讯电竞是否能影响市场的风向并继续占据领导者的地位,仍然存在诸多变数。

电竞迎来最好的时代,这句话出自腾讯,这也是腾讯电竞和产业中的人们,还在不断寻找的答案。

 

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