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直播行业爆火,企鹅电竞如何用「超级电竞月」讲电竞平台新故事?
发布日期:2018-05-12 14:32:34    来源:体育产业生态圈    作者:未知    浏览量:49

在斗鱼与虎牙一天之内拿到腾讯11亿美元融资之后,把直播平台的战火烧到了新的高度,也让这个领域成为了电竞圈的兵家必争之地。

近来,瞄准行业前三把交椅的空缺,各家直播平台大动作不断,在最近围绕《绝地求生:刺激战场》打造出“超级电竞月”的企鹅电竞,也从直播、社交、游戏、明星等多个维度,讲述了一个有关电竞直播的新故事。

文/ 刘 金涛,编辑/ 郭 阳

今年3月,腾讯在一天之内11亿美元连续投资斗鱼和虎牙,点燃了直播领域的新战事,也让这个领域的故事来到了新的篇章。这两家冲刺IPO的直播平台,俨然已经成为行业独角兽,也让行业更加看重直播平台的价值所在。而在斗鱼与虎牙之后,谁能占据电竞直播的第三把交椅,也成为了市场上的一大看点。

而在《绝地求生:刺激战场》大火的当下,围绕着游戏开发和配套的衍生业务,正逐渐成为腾讯战略版图中不断深入的部分。围绕这款人气游戏,又有不少直播平台加入到了战场之中。

近来大动作不断的一家直播平台,就是企鹅电竞了。最近的一条消息是,《绝地求生:刺激战场》手游官方联合企鹅电竞,邀请李诞、池子、王一博这类明星嘉宾及人气主播在企鹅电竞上直播“吃鸡”,正式开启长达一个月的“超级电竞月”。

作为腾讯旗下集游戏直播、顶级赛事、好友约战于一体的电竞娱乐平台,企鹅电竞正开启全新的布局和打法,试着讲述一个有关电竞直播的新故事。

“注意听,全文都是知识点”(李诞池子设计台词)

「超级电竞月」:直播+电竞体系建设的新一步

去年11月1日,在企鹅电竞举办一周年回顾及战略发布会上,腾讯公司副总裁殷宇表示,企鹅电竞背后不只有QQ手游团队,还包括腾讯互娱和腾讯网,三支团队将一直保持着紧密的配合。

而企鹅电竞作为腾讯社交网络事业群下的新生力量,除了具备QQ的社交属性、流量支持、以及QQ手游团队丰富的经验外,还拥有腾讯公司丰富的游戏内容资源,和丰富的游戏媒体资源的支持。

因此,借助如此多的支持和资源,本次“超级电竞月”也设置了诸多玩法:

4月27日,笑星李诞池子线下直播吃鸡,宣告开幕;「职业竞鸡周」: 5月5日-5月6日,决赛将在企鹅电竞直播。30万奖金更是创下该类赛事数额最高纪录;「花式竞鸡周」:5月7日-5月13日。企鹅电竞Top人气主播将为观众带来“手撕鸡宴”、“佛系鸡宴”、“战神鸡宴”等七个花式吃鸡主题;「水友刺激周」:5月14-20日。开启主播&水友最强互动玩法,让普通玩家也可体验巅峰乐趣。此外,企鹅电竞也将在《绝地求生:刺激战场》的手游中推出相应的精彩活动,玩家可以参与活动并领取丰富的游戏道具。

企鹅电竞内部人员向生态圈介绍,对于平台来说,C端产品的用户增长是团队今年的工作重心,“但另一个指标更为重要,就是DAU(Daily Active User,日活跃用户数量)。”

而要提升整体活跃度和用户留存,高素质的主播、高质量的内容、高互动的社群运营,都是企鹅电竞核心需要提升的部分。

签约主播+千新星计划:企鹅电竞的主播培养“星”模式

中国的游戏直播来到了什么阶段?据易观近期发布的《中国游戏直播市场年度综合分析2018》报告指出,游戏直播行业开始进入下半场,而深耕内容将成为各平台的主要发展方向。

截止2017年11月,企鹅电竞已经拥有150万名注册主播,月均活跃主播达到40万,日活跃用户量在1200万。据悉,企鹅电竞先后签下了前WE传奇上单草莓、KPL解说琪琪和瓶子、《CF》知名玩家白鲨、《英雄联盟》老OMG“大哥”Gogoing等一线主播,此外还签约著名演员陈赫成为平台首位代言人,他的吃鸡直播更是吸引了一波粉丝的热力关注。

3月,陈赫企鹅电竞首播“吃鸡”

从签下众多主播,到牵手演艺明星,再到如今的“超级电竞月”,2018开年后的企鹅电竞动作不断。而“超级电竞月”也不仅仅将重心放在游戏直播上——在活动过程中,企鹅电竞也积极找寻更多实力主播,为更多主播人才提供平台。

但行业内互相挖角的现象层出不穷,主播们的身价也是一路猛涨,如今头部主播签约费达千万元已经是稀疏平常的事。的确,流量是平台的命脉,而主播则掌握着大部分流量。它确实为其带来了大量的用户,但这毕竟不是一锤子买卖,怎么留下这批新来的用户并保持他们的活跃度,才是企鹅电竞接下来最重要的事情。

早在2017年11月1日,在腾讯“连接新竞界”发布会上,企鹅电竞便发布了“千新星计划”:企鹅电竞将投入2亿元扶持1000位百万级主播和视频作者。

目前,企鹅电竞通过完整的主播培养体系以及自有QGC赛事的挖掘,已成功培养韩跑跑、小浪浪、阡陌、耀神、零度等优质主播。

对比其他平台,企鹅电竞得益于自己腾讯帝国“体系内”的资源优势,培养主播的花样也更多。比如4月份,由企鹅电竞人气主播小浪浪和音乐人张诺谦宇合作的新曲《浪里个啷》登录全民K歌,上架不到20个小时,传唱度超过52万,翻唱超32万,合唱1.1万首,且数据还在不断增长中。

反观如今的视频内容平台已经开始大力发展自制剧,练习生类综艺节目广受好评。这就是弄明白了与其高价挖角,不如花些时间和资源去培养一个“亲儿子”。

好内容稀缺,企鹅电竞如何打造“超越游戏快乐”的体验?

直播平台在不断扩大领域的同时,也带来了内容同质化的行业难题。因此,在平台和主播之外,企鹅电竞还搭建了赛事和电竞体系,以提供更多娱乐场景。

去年11月,在企鹅电竞一周年回顾及战略发布会上,腾讯公司社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯介绍道,企鹅电竞将自有赛事“QGC”升级,形成“大QGC赛事计划”,通过QGC主赛、校园赛、全民赛事等多种赛事模式,打造全民电竞体系。除此之外,企鹅电竞还衔接顶级联赛、打造高校电竞联盟、举办O2O赛事,覆盖核心用户、500万高校人群及超过1亿的线上观看和互动人次。

 

的确,赛事是驱动平台内容生产的核心。而借着比赛,企鹅电竞将目光转向了聚集电竞核心用户的高校。

在2017腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯公司社交网络事业群增值产品部助理总经理崔津源就宣布,将携手全国多所高校,共同成立“企鹅电竞-高校电竞联盟”,打通高校人才、教育资源,建立产学研一体的电竞人才培养体系。

而有了直播平台,加上高校这样的人才集聚地,企鹅电竞在吸引主播、人才和用户的道路上走的越发扎实。去年12月,在2017企鹅电竞QGC高校赛总决赛现场,企鹅电竞宣布与上海戏剧学院联合成立“上戏-企鹅电竞主播训练营”。不久前,该训练营已正式启动第一期培训,号称电竞行业的“黄埔一期”。

 

游戏外的生意:企鹅电竞依然要讲好电竞故事

企鹅电竞在众多布局的过程中,实际上也重新构建了电竞直播的新生态。

在电竞直播这样一个平台当中,用户对内容需求越来越高,直播的制作质量、内容品类以及主播等,都有着越发多样的追求,在行业门槛抬升的环境下,垂直领域的直播内容蕴含着崛起之势。

据智研咨询数据显示,2017年中国游戏产业的总产值已超过2000亿人民币,从网游、手游到3A大作,游戏正越发成为年轻一代空闲时间的必备。另据测算,2017年中国电子竞技游戏的市场规模同比上涨34.7%,其中移动电竞收入为171亿元,增幅高达187%,超过2016年中国游戏市场实际销售收入增长率8倍,已成为最具潜力的细分领域。

↓2012-2016年中国和全球游戏市场规模对比(数据来源:智研咨询)

 

而企鹅电竞并不仅是一个直播平台。据了解,企鹅电竞将通过资源倾斜为主播提供优质上升通道,对主播进行更有针对性的帮助扶持,通过这样“定制化”的方式,让主播获得与自身实际情况所匹配资源,建立包括粉丝变现、流量变现、IP变现等多维度的商业变现体系。

与此同时,企鹅电竞全年计划举办3000场赛事,以优质游戏资源为核心,开放直播、赞助、线上曝光、线下权益等全景商业化合作。

因此,借助电竞、游戏和直播等趋势,加上企鹅电竞在整合了腾讯网、QQ手游、腾讯互娱团队资源,与QGC、TGA等职业电竞赛事深度合作之后,企鹅电竞也为自己下一阶段的布局打下了基础,有望帮助腾讯实现在游戏电竞直播行业的大满贯。

2017年,游戏直播用户突破2亿、增长率108.3%,63%的用户日均观看时长在2小时以上。从数据上看,直播平台在观众基础、赛事渠道、宣传营销等方向上有着重要的战略意义,同时也可以直接促进游戏向着专业化、电竞化方向发展,这对于腾讯几款游戏本身的推广与联动也有着重要的战略意义。

而电竞和游戏内容的直播,背后依然是游戏、直播和社交三者的融合,在借助腾讯的众多PC和移动游戏之后,企鹅电竞发力主播、直播活动、赛事、社交以及主播培育等计划,正逐渐打造着独特的一体化电竞娱乐平台,讲好一个关于连接的电竞平台新故事。

 

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